巨頭加入在線旅游戰(zhàn)局

　　隨著萬(wàn)達(dá)的加入和騰訊的加碼，在線旅游領(lǐng)域的紛爭(zhēng)將越趨激烈。“阿里擁有去啊這個(gè)平臺(tái)，而攜程一直沒(méi)有放棄成為巨頭的夢(mèng)想，百度依靠去哪兒，騰訊加碼同程旅游，58同城壓注旅游分類，京東看好途牛網(wǎng)，如今又有萬(wàn)達(dá)的殺入，在線旅游領(lǐng)域的巨頭廝殺才剛剛開(kāi)始。

　　“在在線旅游行業(yè)里，獲得一個(gè)門(mén)票的用戶大概是要十到二十塊錢(qián)，獲得一個(gè)出境游的用戶是從三百到三千不等�！睋�(jù)同程網(wǎng)CEO吳志祥介紹，由于在線旅游行業(yè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，獲得用戶的成本已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)驚人的數(shù)字�！盀榱双@得一個(gè)歐洲游的用戶，在線旅游網(wǎng)站平均要花費(fèi)三千元的營(yíng)銷成本，但是一次歐洲游的產(chǎn)品，利潤(rùn)能夠達(dá)到一千元已經(jīng)很不錯(cuò)了�！痹趨侵鞠榭磥�(lái)，繼續(xù)燒錢(qián)和提高復(fù)購(gòu)率才有可能讓在線旅游網(wǎng)站能夠繼續(xù)發(fā)展。

　　南方日?qǐng)?bào)記者了解到，正因?yàn)閷?duì)資金和流量入口的迫切需要，在線旅游網(wǎng)站們的融資也是毫不手軟。就在7月中，同程旅游宣布獲得60億元人民幣巨額融資，其中萬(wàn)達(dá)領(lǐng)投35.8億，騰訊也跟投，誕生中國(guó)在線旅游發(fā)展進(jìn)程中最大的一次單筆融資，在此之前，途牛旅游網(wǎng)獲得京東領(lǐng)投的5億美元，去哪兒網(wǎng)完成8億美元融資。而據(jù)吳志祥介紹，在獲得萬(wàn)達(dá)的資本撐腰的同時(shí)，更重要的則是獲得了騰訊在在線旅游方面的獨(dú)家入口。“同程網(wǎng)在最新一輪融資中，正式成為了和手機(jī)QQ在線旅游方面的獨(dú)家合作伙伴�！倍�在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，獲得為了和手機(jī)QQ的流量入口，將會(huì)給同程網(wǎng)在移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)決定性的優(yōu)勢(shì)。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著萬(wàn)達(dá)的加入和騰訊的加碼，在線旅游領(lǐng)域的紛爭(zhēng)將越趨激烈。“阿里擁有去啊這個(gè)平臺(tái)，而攜程一直沒(méi)有放棄成為巨頭的夢(mèng)想，百度依靠去哪兒，騰訊加碼同程旅游，58同城壓注旅游分類，京東看好途牛網(wǎng)，如今又有萬(wàn)達(dá)的殺入，在線旅游領(lǐng)域的巨頭廝殺才剛剛開(kāi)始�！�

　　燒錢(qián)只為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額

　　巨頭們的涌入在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)并不奇怪，因?yàn)樵诰�旅游的廣闊市場(chǎng)對(duì)于每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言都是不可忽視的。據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2015上半年中國(guó)在線出境旅游報(bào)告》顯示，2015年上半年出境游市場(chǎng)仍在快速增長(zhǎng)，出境游業(yè)務(wù)占總體旅游業(yè)務(wù)交易規(guī)模超過(guò)70%，通過(guò)途牛旅游APP預(yù)訂出境游的用戶同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍，移動(dòng)端滲透率持續(xù)提升。而更加值得留意的是，在人人網(wǎng)發(fā)起了一項(xiàng)針對(duì)90后的2015年中計(jì)劃完成調(diào)查結(jié)果看到，制定年度旅行計(jì)劃已經(jīng)成為90后的潮流，從具體數(shù)據(jù)上看，旅行計(jì)劃以52.9%的比例，成為90后最喜歡做的計(jì)劃，巨大的市場(chǎng)讓各個(gè)在線旅游巨頭們趁著暑假蠢蠢欲動(dòng)。

　　南方日?qǐng)?bào)記者了解到，暑假一開(kāi)始，在線旅游領(lǐng)域便硝煙味十足。備受年輕人歡迎的螞蜂窩選擇在這個(gè)暑假進(jìn)行改版，同時(shí)在PC端、移動(dòng)端發(fā)力，希望讓用戶能夠獲得從自由行資訊到產(chǎn)品的一條龍服務(wù)，完成交易閉環(huán)。而在移動(dòng)端，“螞蜂窩自由行”APP也將打造成為一個(gè)集合旅行信息、出行決策、自由行產(chǎn)品及服務(wù)交易的移動(dòng)平臺(tái)。至于途牛旅游網(wǎng)在業(yè)內(nèi)率先上線“暑期旅游季”放暑價(jià)主題活動(dòng)，暑期旅游季按照出游目的地分為四大階段，全面涵蓋出境長(zhǎng)線、出境短線、國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線和周邊游，促銷期覆蓋整個(gè)暑期。背靠“大佬”萬(wàn)達(dá)的同程旅游也宣布在暑期面向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)出1億個(gè)“紅包”，每個(gè)價(jià)值1000元，可在同程旅游客戶端上消費(fèi)。同程旅游此次發(fā)出的“紅包”數(shù)量和面值均創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)同類活動(dòng)的最高紀(jì)錄，使用范圍幾乎囊括了同程旅游旗下的全線產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)再次陷入“燒錢(qián)”輪回。

　　“國(guó)內(nèi)在線旅游基本是花錢(qián)買用戶，今年的價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)該還會(huì)打下去�！币晃辉诰�旅游公司高管接受記者采訪時(shí)表示2015年在線旅游的發(fā)展邏輯依然是以時(shí)間換空間，通過(guò)戰(zhàn)略性虧損擴(kuò)大市場(chǎng)份額，各個(gè)平臺(tái)的投入不會(huì)低于去年，整個(gè)行業(yè)將延續(xù)之前的慘烈競(jìng)爭(zhēng)。