李衛(wèi)寧介紹，自去年8月份冬季旅游啟動(dòng)以來(lái)，各地各景區(qū)以“冬游寧夏，享受陽(yáng)光”為主題，吸引了大批外地游客來(lái)寧參觀旅游，旅游人次和旅游收入實(shí)現(xiàn)新高。2015年冬季旅游活動(dòng)期間全區(qū)共接待游客538.53萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入54.14億元，同比增長(zhǎng)10.4%和8.8%。全區(qū)打造的“半年旅游向全年旅游”升級(jí)版已初步形成，寧夏一年四季皆宜旅游的新形象正逐步樹(shù)立。

“2015年度冬季旅游活動(dòng)突破了寧夏冬季旅游的發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)了寧夏旅游從季節(jié)性旅游向四季游的轉(zhuǎn)變，開(kāi)創(chuàng)了寧夏冬季旅游發(fā)展的新局面�！崩钚l(wèi)寧指出，2015冬季旅游的成績(jī)與全行業(yè)的努力付出密不可分，但在可喜的成績(jī)面前，還存在著幾點(diǎn)不足：

一、部分企業(yè)觀念轉(zhuǎn)變相對(duì)滯后。在過(guò)去淡旺季旅游市場(chǎng)開(kāi)拓和經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)觀念影響下，部分旅游從業(yè)者仍存有“淡季”思想，觀望情緒較濃，直接影響了開(kāi)發(fā)冬季旅游產(chǎn)品和提升冬季旅游服務(wù)質(zhì)量的積極性和主動(dòng)性。

二、全行業(yè)的聚力還有待繼續(xù)加強(qiáng)。盡管去年在冬季旅游的宣傳促銷(xiāo)上加大了力度，有了一定的成效，但是，由于寧夏冬季旅游產(chǎn)品的知名度還不大，各旅游企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)、共推產(chǎn)品、同建渠道上缺乏聯(lián)動(dòng)性，行業(yè)參與的積極性還不夠高，大家共同聚力推進(jìn)冬季旅游的氛圍還沒(méi)有形成。

三、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量與游客的需求還有差距。雖然寧夏冬季旅游已初現(xiàn)規(guī)模，但冬季旅游產(chǎn)品還存在內(nèi)容不夠豐富，特色不夠鮮明，吸引力不足，參與性不強(qiáng)，雷同性較多等問(wèn)題。在服務(wù)上強(qiáng)調(diào)總體的、面上的東西多，在細(xì)微的、針對(duì)性的方面考慮較少。

“發(fā)展冬季旅游市場(chǎng)首先需要觀念上的創(chuàng)新，各單位要結(jié)合區(qū)域打造全域旅游，從民族風(fēng)情、歷史文化、清真美食、葡萄美酒、休閑養(yǎng)生、冰雪運(yùn)動(dòng)等方面，提早謀劃冬季旅游活動(dòng)，持續(xù)推出有特色、有效益、有發(fā)展后勁的冬季旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)吸引力�！崩钚l(wèi)寧表示，在寧夏發(fā)展冬季旅游的過(guò)程中，除了要針對(duì)性地做好冬季旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，深入開(kāi)展“惠民活動(dòng)”來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力外，各旅游企業(yè)還要克服惰性打破規(guī)矩，形成統(tǒng)一策劃、各顯其能、多樣聯(lián)合的局面，以加強(qiáng)冬季旅游資源和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

李衛(wèi)寧強(qiáng)調(diào)，在今后的工作中，寧夏將繼續(xù)開(kāi)展淡季營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)對(duì)冬季旅游市場(chǎng)分析研究，早動(dòng)手早謀劃，準(zhǔn)確定位目標(biāo)群體和客源市場(chǎng)，集中力量加大宣傳力度，將寧夏的冬季旅游創(chuàng)出品牌，創(chuàng)出特色，家喻戶曉。

“打造寧夏冬季旅游品牌需要一個(gè)過(guò)程，更需要全行業(yè)的不斷努力。”李衛(wèi)寧說(shuō)。（伍策 冷竹）