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　　繼雄安新區(qū)之后，在海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年之際，又再次迎來海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)的狂歡。自4月13日下午，習(xí)近平在慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)上鄭重宣布，黨中央決定支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)之后，到4月14日發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》，再到4月18日國家移民管理局通報(bào)59國人員到海南入境旅游免簽等等，一步步的政策落實(shí)，讓我們看到了海南深化改革越來越明確的走向。

　　《指導(dǎo)意見》中，海南四大戰(zhàn)略定位被明確：全面深化改革開放試驗(yàn)區(qū);國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū);國際旅游消費(fèi)中心;國家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)。雖然在旅游專家王興斌看來，“國際旅游島”已不再是海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展被特別強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。但是從目前的公布的31條《指導(dǎo)意見》中，文旅產(chǎn)業(yè)的條款措施占據(jù)12條的比例來看，海南島“國際旅游消費(fèi)中心”定位將繼續(xù)為海南的旅游業(yè)保駕護(hù)航。

　　政策利好，海南板塊多只股漲停

　　受13日、14日的自由貿(mào)易港落戶海南島以及《指導(dǎo)意見》多項(xiàng)政策利好，在4月16日周一早盤，海南板塊幾乎就以漲停價(jià)開盤。

　　國泰君安分析師認(rèn)為海南板塊的這一波股市表現(xiàn)并非依然，有一定的規(guī)律可循。從近兩年區(qū)域周年慶對(duì)相關(guān)指數(shù)的影響來看，通常能發(fā)現(xiàn)兩個(gè)時(shí)點(diǎn)：一是在周年慶剛被提及時(shí)會(huì)出現(xiàn)一波因?qū)φ�策扶持預(yù)期而帶來的上漲，第二波則會(huì)在慶典前幾天開始啟動(dòng)，直到慶典日之后還將維持一段時(shí)間相對(duì)大盤的超額收益。

　　從周一股市來看，整個(gè)海南板塊內(nèi)，海南橡膠、羅牛山、海南瑞澤、海汽集團(tuán)、欣龍控股、海航創(chuàng)新、海南高速等近20只個(gè)股以漲停開盤，有多只涉及旅游經(jīng)營業(yè)務(wù)的股票。在這其中，除了市場熟知的海航集團(tuán)下涉及景點(diǎn)、酒店、游艇等經(jīng)營業(yè)務(wù)的海航創(chuàng)新股以外，含有景區(qū)建設(shè)等業(yè)務(wù)的海南瑞澤也表現(xiàn)不俗。

　　從目前的股市表現(xiàn)來看，國泰君安表示，在當(dāng)下海南這一重點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，他們認(rèn)為旅游、賽馬、互聯(lián)網(wǎng)彩票等具有較為明顯的海南標(biāo)簽的行業(yè)存在較大的投資機(jī)會(huì)。而這一投資標(biāo)的得到了東方證券的部分認(rèn)同，基建生態(tài)、旅游娛樂、交通運(yùn)輸?shù)仁撬麄兛春玫娜�大方向�?/span>

　　無一例外，旅游依然是資本市場都較為看好的一塊領(lǐng)域。

　　多家上市公司布局海南

　　自建設(shè)“海南國際旅游島”以來，海南旅游發(fā)展政策就不斷加碼，一些旅游行業(yè)上市公司在海南的布局也在不斷凸顯、加快。

　　大東海A：

　　走在保殼之路邊緣、反復(fù)的重組并購進(jìn)展中

　　在海南30家上司公司中國，大東海A是其唯一一家純旅游上市公司，以酒店住宿、餐飲業(yè)為經(jīng)營主業(yè)。

　　在2017年之前，大東海的業(yè)績并不亮眼。很長時(shí)間外界對(duì)大東海A的關(guān)注更多的聚焦于它起起伏伏的保殼之路。在其最近的一次退市關(guān)口，大東海A再次用一個(gè)正向財(cái)報(bào)，摘掉*ST的帽子，再次成功續(xù)命。2017年財(cái)報(bào)顯示，大東海A全年?duì)I收2790.7萬元，同比增長28.55%;凈利潤285.9萬元，同比扭虧，并首次實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤為正，達(dá)到78萬元。

　　雖然大東海A當(dāng)下的亮眼業(yè)績并不能全部消除外界對(duì)其的質(zhì)疑，但是借助多項(xiàng)政策利好，自3月底以來，大東海A就多次迎來漲停，或許海南島經(jīng)濟(jì)貿(mào)易港的發(fā)展會(huì)成為其“翻身”的良機(jī)。

　　據(jù)悉，大東海的主營業(yè)務(wù)依然聚焦在酒店與餐飲業(yè)。其中客房量為238間，公司并無擴(kuò)建、定增的計(jì)劃公布。目前大東海A仍處于與羅牛山資產(chǎn)重組并購進(jìn)展中。

　　海航集團(tuán)：

　　注冊(cè)地在海南，已布局景區(qū)、酒店、客運(yùn)等

　　海航集團(tuán)作為一家海南起家的綜合性上市企業(yè)從航空、地產(chǎn)、酒店、景區(qū)、游艇、免稅店都有布局。海航集團(tuán)旗下有多家上市企業(yè)，如以客運(yùn)為主營業(yè)務(wù)的海航控股以及以景區(qū)、游艇等為經(jīng)營業(yè)務(wù)的海航創(chuàng)新。

　　海航是目前中國內(nèi)地唯一一家SKYTRAX五星航空公司，2017年，海航控股及旗下控購子公司共運(yùn)營國內(nèi)外航線近1800條，其中國內(nèi)航線1500余條，涉及海南、華北、東北、西北、中南、西南、華東和新疆等地區(qū)，國際和地區(qū)航線234條。

　　受新政策影響，國家支持、鼓勵(lì)發(fā)展的航空、郵輪、酒店等多個(gè)行業(yè)，海航集團(tuán)都有涉及，可以預(yù)見的是，在近水樓臺(tái)的先天優(yōu)勢(shì)下，海航集團(tuán)未來或會(huì)借助海南的政策紅利，一定程度上緩解其資金壓力并為在全球各地出售資產(chǎn)的海航集團(tuán)提供很大的幫助。

　　中國國旅：

　　離島免稅增長再成期待點(diǎn)

　　免稅店在中國國旅的業(yè)務(wù)體系中，是非常重要的組成部分。在中國國旅2017年度的業(yè)績快報(bào)中，公司通過日上免稅行(中國)有限公司和鞏固優(yōu)化現(xiàn)有離島免稅業(yè)務(wù)獲得的營業(yè)收入增量56.9億元。2016年中國國旅年報(bào)中，免稅商品銷售收入為87.8億元，占到了總營收的39.2%。

　　新政策明確提出海南要實(shí)施更加開放便利的離島免稅購物政策，實(shí)現(xiàn)離島旅客全覆蓋，推進(jìn)全域旅游發(fā)展，預(yù)計(jì)海南將在免稅購物限額、免稅商品品種、離島免稅政策適用范圍等將實(shí)現(xiàn)重大突破，而這都將有利于中國國旅三亞免稅店的業(yè)務(wù)發(fā)展，預(yù)計(jì)海南免稅政策出臺(tái)、實(shí)施之后，中國國旅的免稅業(yè)務(wù)又將迎來一個(gè)新的增長點(diǎn)。

　　首旅酒店：

　　控股公司南山景區(qū)業(yè)績良好

　　首旅酒店在海南的一家子公司為海南南山文化旅游開發(fā)有限公司，主要從事的是南山景區(qū)運(yùn)營服務(wù)，首旅控股南山景區(qū)74.805%股權(quán)。

　　2017年財(cái)報(bào)顯示，首旅在海南南山景區(qū)的經(jīng)營業(yè)績良好，南山公司2017年入園人數(shù)489.46萬人次，同比增長30.8%。2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.44億元，同比增長19.4%。其中，門票收入2.32億元，同比增長30.8%;實(shí)現(xiàn)凈利潤1.09億元，同比增長50.4%。

　　北部灣旅：

　　推進(jìn)南海航線的整合合作力度

　　北部灣旅是以海洋旅游航線服務(wù)以及其他旅游服務(wù)等為主的一家上市公司。2017年，在國內(nèi)游客海島游需求增長等的帶動(dòng)下，北部灣旅提前布局，推進(jìn)蓬長和南海航線的整合合作進(jìn)度，蓬長航線達(dá)成三家聯(lián)合運(yùn)營，募投項(xiàng)目"北部灣66"于9月在南海航線投入試運(yùn)營，并與海峽股份達(dá)成船舶對(duì)開的運(yùn)營模式調(diào)整。

　　北部灣旅2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.12億元，同比增長173.01%，凈利潤2.76億元，同比增長53.78%。海洋旅游航線業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入5.68億元，其他旅游業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2.13億元。航線及旅游業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)總接待量670萬人次，同比增長50%。

　　北部灣旅表示，在北海和海南游客接待量穩(wěn)定增長的大趨勢(shì)下，公司海洋旅游航線業(yè)務(wù)盈利水平進(jìn)入穩(wěn)定成長階段。預(yù)計(jì)可形成新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

　　宋城演藝：

　　三亞千古情景區(qū)

　　2013年9月份，宋城演藝三亞千古情景區(qū)正式開業(yè)，經(jīng)過四年多的發(fā)展，三亞千古情景區(qū)已經(jīng)成為海南三亞地區(qū)一大知名旅游景點(diǎn)。2017年財(cái)報(bào)顯示，三亞宋城景區(qū)營收3.4億元，占營業(yè)收入的11.24%。其中，其景區(qū)散客比例為宋城演藝各大景區(qū)最優(yōu)。

　　但需要指出的是，新政策下，“允許外資在海南試點(diǎn)設(shè)立在本省經(jīng)營的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，允許外資在海南省內(nèi)經(jīng)批準(zhǔn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)設(shè)立演出場所經(jīng)營單位，演出節(jié)目需符合國家法律和政策規(guī)定�！彪m然在一定程度上，提供了可以直接與擁有眾多IP的國外企業(yè)接洽的機(jī)會(huì)，但是也會(huì)在一定層面上為三亞宋城景區(qū)的產(chǎn)生挑戰(zhàn)，尤其是游客分流方面。

　　華誼兄弟：

　　電影主題旅游項(xiàng)目

　　自2011年提出實(shí)景娛樂戰(zhàn)略后，通過輕資產(chǎn)模式，華誼兄弟已在全國共計(jì)簽約20個(gè)項(xiàng)目。2017年，在電影《芳華》正式上映當(dāng)日，主拍攝地之一海口馮小剛電影公社“芳華小院”也同時(shí)揭牌。

　　馮小剛電影公社是華誼兄弟以導(dǎo)演個(gè)人命名的電影主題旅游項(xiàng)目，于2012年10月21日成立，2014年開放，也是華誼兄弟首個(gè)投入運(yùn)營的實(shí)景娛樂項(xiàng)目，體現(xiàn)了《溫故1942》、《天下無賊》等馮小剛電影IP，僅2016年客流量就超過了200萬人次。

　　三特索道：

　　布局三家旅游公司，將加大海南猴島項(xiàng)目投入

　　三特速到在海南有三家子公司，分別是海南三特索道、海南陵水猴島旅業(yè)和海南浪漫天緣海上旅業(yè)，分別運(yùn)營索道、公園和海灘業(yè)務(wù)。2017年報(bào)顯示，三家子公司總資產(chǎn)超過2億元，2017年總營收規(guī)模約1億元，凈利潤合計(jì)2840萬元。

　　博鰲論壇期間，三特索道相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，未來將加大海南猴島項(xiàng)目的投入，海南猴島項(xiàng)目占地約10平方公里，其中有2.5公里海灘，目前，項(xiàng)目主要以跨海索道和猴島公園運(yùn)營為主。未來，公司將加大在該景區(qū)的投入，延長產(chǎn)品線。

　　海南瑞澤：

　　布局郵輪、馬文化旅游

　　海南瑞澤是海南省最大的商品混凝土生產(chǎn)企業(yè)，其全資子公司大興園林是三亞市最大的園林綠化企業(yè)、海南省園林綠化行業(yè)龍頭企業(yè)之一。兩家企業(yè)承接了眾多大型市政項(xiàng)目、生態(tài)修復(fù)及濕地公園項(xiàng)目、旅游、房地產(chǎn)項(xiàng)目等。

　　海南瑞澤方面表示表示，將借助海南省區(qū)位優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)以及旅游資源優(yōu)勢(shì)，適時(shí)切入旅游行業(yè)，包括參股郵輪公司、投資設(shè)立賽馬文化企業(yè)等，實(shí)現(xiàn)“大基建、大生態(tài)、大旅游”三足鼎立的發(fā)展格局。

　　海南高速：

　　投資開發(fā)旅游綜合體

　　海南高速參股公司包括海南高速郵輪游艇有限公司、海南省海洋發(fā)展有限公司等。分析人士表示，公司未來將以“大旅游大健康”為核心，投資開發(fā)旅游綜合體，形成大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　新華聯(lián)：

　　主要布局酒店、公寓等項(xiàng)目

　　新華聯(lián)目前在海南陵水和三亞有兩個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目，包含住宅、公寓、商業(yè)、酒店等。

　　《指導(dǎo)意見》中第十三條明確要求，“推進(jìn)經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖經(jīng)營，鼓勵(lì)發(fā)展各類生態(tài)、文化主題酒店和特色化、中小型家庭旅館，積極引進(jìn)國內(nèi)外高端酒店集團(tuán)和著名酒店管理品牌”。有行業(yè)分析認(rèn)為，作為文件中被唯一被鼓勵(lì)的細(xì)分領(lǐng)域，未來這塊業(yè)務(wù)出現(xiàn)的行業(yè)問題都會(huì)在發(fā)展的過程加以解決，被叫�；蛘�頓的可能較小，發(fā)展空間與潛力可預(yù)見。

　　從梳理的11家上市企業(yè)在海南的旅游項(xiàng)目布局來看，從旅游景區(qū)到酒店、從航空到郵輪，從主題公園到演藝再到免稅，一一都有涉獵。而這些內(nèi)容的發(fā)展方向在《指導(dǎo)意見》中也都給出了明確的指向。

　　政策紅利，五大文旅項(xiàng)目值得期待

　　根據(jù)4月14日正式發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》，針對(duì)海南旅游的發(fā)展，主要從離島免稅、住宿業(yè)、郵輪旅游、體育旅游、醫(yī)療旅游等方面提出了指導(dǎo)意見。

　　離島免稅：將提高購物限額

　　在賦予海南的各項(xiàng)改革開放政策中，中央特別強(qiáng)調(diào)，要實(shí)施更加開放便利的離島免稅購物政策，

　　實(shí)現(xiàn)離島旅客全覆蓋，提高免稅購物限額。

　　目前，海南離島免稅購物限額為每人每年累計(jì)免稅購物限額不超過1.6萬元，同時(shí)海南現(xiàn)有的兩家實(shí)體免稅店也均開設(shè)網(wǎng)上銷售窗口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，離島免稅政策實(shí)施六年多來，截至去年底，海南兩家離島免稅店累計(jì)實(shí)現(xiàn)免稅銷售額305.89億元，購物人數(shù)976.5萬人次，人均購物3133元。

　　海南現(xiàn)代管理研究院院長王毅武在接受媒體采訪時(shí)建議“提高免稅購物限額至5萬元，同時(shí)擴(kuò)大免稅的品種、范圍，包括逐步在全省推廣免稅店，而不僅僅在�？凇⑷齺�。在便利性上也需完善，比如，在三亞買了商品要去機(jī)場隔離區(qū)之后再提貨，是否可以隨身帶?這樣就可以用免稅額度買禮物就地送人。”

　　住宿業(yè)：民宿等新型租賃業(yè)態(tài)成唯一被鼓勵(lì)的細(xì)分領(lǐng)域

　　指導(dǎo)意見的第十三條明確要求，“推進(jìn)經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖經(jīng)營，鼓勵(lì)發(fā)展各類生態(tài)、文化主題酒店和特色化、中小型家庭旅館，積極引進(jìn)國內(nèi)外高端酒店集團(tuán)和著名酒店管理品牌”。第二十四條則明確要求，“建立閑置房屋盤活利用機(jī)制，鼓勵(lì)發(fā)展度假民宿等新型租賃業(yè)態(tài)�！�

　　需要注意的是，民宿等新興租賃業(yè)態(tài)是指導(dǎo)意見中國唯一使用了鼓勵(lì)字眼的條例。雖然在過去一段時(shí)間，以高端酒店為代表的住宿業(yè)是海南島發(fā)展的主要住宿業(yè)務(wù)類型，但在今后，主題酒店和民宿板塊將成為各大企業(yè)、集團(tuán)布局的重點(diǎn)方向。

　　郵輪旅游：公海游航線有望試水

　　《意見》指出，支持海南開通跨國郵輪旅游航線，支持三亞等郵輪港口開展公海游航線試點(diǎn)，加快三亞向郵輪母港方向發(fā)展。放寬游艇旅游管制。有序推進(jìn)西沙旅游資源開發(fā)，穩(wěn)步開放海島游。

　　中國交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)郵輪游艇分會(huì)CCYIA常務(wù)副會(huì)長兼秘書長鄭煒航表示，海南郵輪產(chǎn)業(yè)正在探索中前進(jìn)，三亞、海口對(duì)東南亞國家的國際航線已經(jīng)開始運(yùn)營。意見支持三亞等率先開展公海游航線試點(diǎn)，有望進(jìn)一步利好郵輪旅游的發(fā)展，利用無目的地航線，讓更多旅客體驗(yàn)短途郵輪休閑方式。

　　體育旅游：賽馬體彩迎生機(jī)

　　在意見中，首次鼓勵(lì)發(fā)展賽馬運(yùn)動(dòng)，并支持在海南建設(shè)國家體育訓(xùn)練南方基地和省級(jí)體育中心，鼓勵(lì)發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，支持打造國家體育旅游示范區(qū)。此外，還支持海南探索發(fā)展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票。

　　北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長林顯鵬表示，賽馬項(xiàng)目對(duì)海南旅游發(fā)展有著巨大的支撐作用，能夠進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)，包括旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。為中國內(nèi)地其他意欲發(fā)展賽馬項(xiàng)目的地區(qū)提供先導(dǎo)作用�！辈贿^，林顯鵬也表示，當(dāng)前中國內(nèi)地的體彩活動(dòng)更多還是通過公益手段開展的，未來如何運(yùn)作該產(chǎn)業(yè)、完善管理體制，以及與政府協(xié)調(diào)方面仍存在一定問題。

　　醫(yī)療旅游：審批權(quán)下放有利留住游客

　　指導(dǎo)意見指出，全面落實(shí)完善博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)政策，鼓勵(lì)醫(yī)療新技術(shù)、新設(shè)備、新藥品的研發(fā)應(yīng)用，制定支持境外患者到先行區(qū)診療的便利化政策。

　　中國醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)副秘書長、醫(yī)療器械分會(huì)秘書長陳紅彥表示，此次將海南省進(jìn)口醫(yī)療設(shè)備審批權(quán)下放，不管是對(duì)海南省的醫(yī)療旅游事業(yè)還是國內(nèi)整體醫(yī)療器械行業(yè)來說都有較大的推動(dòng)作用。對(duì)于海南而言，可以通過旅游+醫(yī)療的方式支持海南省試點(diǎn)發(fā)展國際醫(yī)療旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而留住游客。